Firenze, 1878

Het verhaal van hoe een Italiaans icoon voor persoonlijke hygiëne wereldwijd in de huizen van miljoenen mensen terechtkwam

1878

Er was eens heel lang geleden een kleine apotheek in Firenze ...

In het midden van de negentiende eeuw was de Via Tornabuoni een van de drukste straten in het centrum van Firenze, en hier, te midden van commerciële activiteiten en intellectuele centra, opende Henry Roberts zijn apotheek. In die tijd was de apotheek niet zomaar een winkel, maar een echt sociaal trefpunt waar de apotheker, nadat hij klanten en voorbijgangers had bediend, terugkeerde naar de achterkamer om daar producten te maken die het best konden voldoen aan de behoeften die waren ontstaan. Hier ontstond in 1878 Boro-talcum, het fluweelzachte poeder dan sindsdien al de huid van miljoenen mensen van alle leeftijden heeft verzacht.

Farmaceutisch laboratorium H. Roberts & Co

1904

Het beste poeder voor de huid

Borotalco wordt verpakt in het historische groene blik en doet in die vorm zijn intrede in de Italiaanse huishoudens. Via een uniek en succesvol communicatietraject, dat van Borotalco onmiddellijk ‘Het beste poeder voor de huid’ maakt, is het product getuige van meer dan een eeuw geschiedenis.

Het iconische groene blik van Borotalco

1915

Borotalco is voor het hele gezin

Door de reclamecampagnes van die periode verwierf Borotalco bekendheid en waardering voor zijn vele kwaliteiten. Borotalco is de ideale aftershave voor hem, een delicaat poeder voor haar en een kalmerend poeder voor alle kinderen. Zowel toen als nu kent talkpoeder oneindig veel verschillende toepassingen.

Advertensie van Borotalco

1929

The one and only

De laatste jaren werden heel wat pogingen ondernomen om dit grote succes te imiteren, maar de geschiedenis en historische posters zeggen genoeg: ‘Als het geen Roberts is, dan is het geen Borotalco’.

1957

Carrousel

De communicatie van Borotalco evolueert in lijn met de innovaties binnen de media. De poster speelde uiteraard de hoofdrol tot de jaren 1940, en toen, in de jaren 1950, kwam de televisie met als doel te informeren, voor te lichten en te entertainen. In 1957 deed Carosello zijn intrede in de huizen van de Italianen als eerste televisiereclame die dankzij de economische boom merken in de gedachten van miljoenen mensen prentte. Een ware revolutie binnen de communicatie, maar vooral in de consumptie. Kortfilms van Borotalco werden ook uitgezonden in de Caroselli en bereiken zo meer dan 10 miljoen mensen van alle leeftijden.

Reclame spot Borotalco

1990

Een Borotalco voor elke gelegenheid

In de jaren 1990 breidt Borotalco zijn fluweelzachte en absorberende kwaliteiten en zijn iconische kenmerkende geur uit tot andere producten door een complete lijn voor hygiëne en lichaamsverzorging aan te bieden. Het gaat om moderne kwaliteitsproducten die de gebruiker vergezellen bij elke dagelijkse verzorgingsroutine.

Reclame spot van het gamma Borotalco

2000

Halt aan de transpiratie

Uit het voortdurende onderzoek van de laboratoria van Manetti & Roberts ontstaat een compleet gamma producten die afgestemd zijn op de nieuwe behoeften van de consument. Original was geboren: de eerste lijn deodoranten met microtalk die zweet absorbeert en een nieuw droog effect garandeert met het parfum van Borotalco. Dankzij de nieuwe Borotalco-deodorants met natuurlijke microtalk kunnen heel wat gezinnen nu eindelijk zeggen: ‘Halt aan de transpiratie’

2011

Internationale uitbreiding

Daar stopt Borotalco niet en het merk groeit tot buiten de landsgrenzen, waardoor het Italiaanse icoon van de persoonlijke hygiëne wereldwijd bekend wordt.

2018

Een nieuwe look and feel

De deodorantlijn is volledig vernieuwd en heeft een modernere verpakking: een minimalistisch design, een exclusieve glanzende metalen cilinder met chroomeffect, nieuwe materialen en etiketten met een verfijnd spel van folies en dekkende verf. Het Active-gamma is geboren: met de exclusieve Odor-Converter™, ontworpen om frisheid te garanderen met een geur die ‘beter werkt naarmate je meer zweet’.

2022

Omarm het leven

2022 is een keerpunt voor de communicatie van het merk dat nog dichter bij zijn gebruikers wil staan. Borotalco focust op een bijzonder spontaan en krachtig gebaar: de knuffel. Een spontaan, maar tegelijk ook krachtig gebaar waarin alle authentieke emoties bevat zitten die ons verrijken en ons een goed gevoel geven. Een gebaar dat verder gaat en zelfs een uitnodiging wordt om alle emoties die het leven te bieden heeft te omarmen en om je open te stellen voor anderen. Met Borotalco kunt u vol vertrouwen het plezier van gedeelde momenten ervaren, omdat het leven ""goed ruikt"" in contact met anderen.

2024

120 jaar Borotalco

Sommige producten maken deel uit van de geschiedenis van mensen, kenmerken deze en zijn er op onvergetelijke wijze mee verbonden. Net zoals eau de cologne voor de Duitsers of Marseillezeep voor de Fransen, is Borotalco voor de Italianen een onmiskenbaar icoon dat 'lekker ruikt', schoon is en aangename jeugdherinneringen oproept. Met zijn 120 jaar lange geschiedenis heeft Borotalco bijgedragen aan de Italiaanse cultuur en traditie door een symbool van de Italiaanse identiteit te worden. Deze historische betekenis draagt de uitmuntendheid van Italiaans vakmanschap uit, wijdverspreid in Italië en ver daarbuiten met eenvoudige, alledaagse verzorgingsproducten. Het is ook dankzij dit feit dat Borotalco in 2022 werd opgenomen in het Register van Historische Merken van nationaal belang: een prestigieuze erkenning verleend door het Ministerie van Ondernemingen en Made in Italy, die het historische belang bevestigt van bedrijven die zich altijd hebben ingezet voor het promoten van 'Made in Italy'.