Florence, 1878

Découvrez comment une marque iconique de soins pour le corps italienne a conquis le cœur de millions de personnes à travers le monde.

1878

Il était une fois une petite pharmacie à Florence...

Au milieu des années 1800, la rue Tornabuoni comptait parmi les rues les plus importantes de Florence. Et c’est là, au milieu des activités commerciales et centres intellectuels que Henry Roberts installa sa pharmacie. À l’époque, la pharmacie n’avait pas qu’une fonction commerciale. Elle était un véritable point de référence des habitants, où le pharmacien, après avoir pris soin des clients et passants, retournait dans l’arrière-boutique pour préparer les produits qui allaient au mieux répondre à leurs besoins. C’est là que Boro-talcum a vu le jour en 1878, la poudre blanche qui chouchouterait la peau de millions de personnes de tous âges.

Laboratoire pharmaceutique H. Roberts & Co

1904

La meilleure poudre pour la peau

Borotalco est conditionné dans sa boîte verte historique et s’invite dans les foyers italiens. Grâce à une campagne de communication unique et fructueuse qui en a directement fait « La meilleure poudre pour la peau », Borotalco connaît le succès depuis plus d’un siècle.

L'iconique boîte verte de Borotalco

1915

Borotalco, pour toute la famille

La publicité de ces années contribue à faire connaître Borotalco et à le faire apprécier pour ses mille et une vertus. Borotalco est l’après-rasage idéal pour lui, une poudre délicate pour elle et une poudre rafraîchissante et apaisante pour les enfants. Aujourd’hui comme alors, la poudre de talc se prête à tous les soins.

Publicité Borotalco

1929

Unique et inimitable

Au début, les tentatives d’imitation de ce grand succès ont été nombreuses. Mais, en fin de compte, l’histoire a parlé : « Sans Roberts, pas de Borotalco. »

1957

Carrousel

La communication de Borotalco évolue au fil des innovations médiatiques. Si l’affiche a été le principal vecteur publicitaire jusque dans les années 40, la télévision a fait son apparition dans les années 50, dans le but d’informer, d’éduquer et de divertir. En 1957, l’émission Carosello fait son entrée dans le domicile des Italiens, l’essor économique permettant à la première publicité télévisée de rapprocher les marques de millions de personnes. Une véritable révolution dans la communication, mais aussi et surtout dans la consommation. De courtes vidéos de Borotalco y sont diffusées, touchant plus de 10 millions de personnes de tous âges.

Spot publicitaire Borotalco

1990

Un Borotalco pour chaque occasion

Dans les années 90, Borotalco a étendu ses propriétés veloutées et absorbantes et sa signature olfactive iconique à d’autres produits, proposant une gamme complète de soins pour le corps et d’hygiène. Ces produits modernes et de qualité accompagnent le consommateur dans ses rituels cosmétiques quotidiens.

Spot publicitaire de la gamme Borotalco

2000

Halte à la transpiration

Les recherches continues menées par les laboratoires Manetti & Roberts donnent vie à une gamme complète de produits conçus pour répondre aux nouveaux besoins des consommateurs. Original est né : la première gamme de déodorants avec Micro-talc qui absorbe la sueur, pour une nouvelle sensation de peau au sec au parfum de Borotalco. Grâce aux nouveaux déodorants Borotalco avec Micro-talc naturel, très nombreuses sont les familles qui peuvent enfin dire... « Halte à la transpiration ! »

2011

Expansion internationale

Borotalco ne s’arrête pas là, et la croissance de la marque dépasse les frontières nationales, présentant l’icône italienne des soins personnels au monde entier.

2018

Un nouvel aspect

La gamme de déodorants fait l’objet d’un profond renouvellement, avec un conditionnement moderne : design minimaliste, cylindre métallique et nacré à effet chromé, nouveaux matériaux et étiquettes aux jeux raffinés de feuilles d’aluminium et d’encres opaques. La gamme Active était née : avec la technologie Odor-Converter™ exclusive, conçue pour garantir fraîcheur et efficacité. Plus vous transpirez, plus c’est efficace.

2022

Profitez pleinement de la vie

2022 marque un tournant dans la communication de la marque, qui veut se rapprocher davantage de tous ses clients. Borotalco se concentre sur un geste extrêmement spontané et puissant à la fois : le câlin. Il concentre toutes les émotions les plus authentiques et fait du bien. Un geste qui va au-delà, au point de devenir une invitation à embrasser toutes les émotions que la vie a à offrir, et à s’ouvrir aux autres. Borotalco vous donnera la confiance nécessaire pour vivre pleinement ces moments partagés car la vie est parfumée en contact avec les autres.

2024

120 ans de Borotalco

Certains produits font partie intégrante de l’histoire des gens, dont ils sont des ingrédients clés et inoubliables. Comme l’eau de Cologne pour les Allemands et le savon de Marseille pour les Français, Borotalco est incontestablement une icône pour les Italiens, un symbole de propreté qui « sent bon » et qui évoque de doux souvenirs d’enfance. Depuis 120 ans, Borotalco contribue à la culture et la tradition italiennes, devenant un symbole de l’identité de ce pays. Cette portée historique témoigne de l’excellence du savoir-faire italien, diffusé en Italie, mais aussi à l’étranger, grâce à des produits de soins du quotidien. C’est aussi grâce à ce passé que Borotalco a été inscrit au Registre des Marques historiques d’intérêt national en 2022, une reconnaissance prestigieuse conférée par le Ministère des Entreprises et du Made in Italy, qui certifie l’importance historique des entreprises qui s’engagent depuis toujours en faveur du « Made in Italy ».