Florența, 1878

Povestea în care emblematica rutină italiană de îngrijire personală a ajuns în casele a milioane de oameni din întreaga lume

1878

Acum ceva timp a fost o mică farmacie în Florența…

La mijlocul anilor 1800, strada Tornabuoni a fost una dintre cele mai importante străzi din centrul Florenței și printre activitățile comerciale și centrele intelectuale, Henry Roberts deschide o farmacie. La acea vreme, farmacia nu era doar un magazin, ci reprezenta un adevărat punct de referință, unde farmacistul după ce se ocupa de clienți, se întorcea în camera din spate pentru a realiza produse care ar fi putut satisface cel mai bine nevoile consumatorilor apărute la acea vreme. Aici, în 1878, a apărut Boro-talcul, pudra catifelată care încă de pe atunci a răsfățat pielea a milioane de oameni de toate vârstele.

Laboratoul farmaceutic H. Roberts&Co

1904

Cea mai bună pudră pentru piele

Borotalco este ambalat în istorica cutie verde și intră astfel în casele oamenilor. Printr-o comunicare unică și câștigătoare, Borotalco devine imediat "Cea mai bună pudră pentru piele", fiind cunoscut astfel de mai bine de un secol.

Verdele emblematic al cutiei Borotalco

1915

Borotalco este pentru întreaga familie

Comunicarea din acei ani a făcut ca Borotalco să devină cunoscut și apreciat pentru toate calitățile sale. Borotalco este after-shave-ul ideal pentru el, pudra delicată pentru ea și o pudră revigorantă și liniștitoare pentru toți copiii. Atunci, ca și acum, pudra de talc are mii de utilizări.

Reclama Borotalco

1929

Singurul și unicul

În ultimii ani, au fost multe încercări de a repeta marele succes, dar înainte de toate, posterele istorice ne spun că: "Dacă nu este Roberts, nu este Borotalco"

1957

Carosello

Comunicarea Borotalco evoluează în linie cu inovațiile media ale vremii. Dacă posterul au fost protagonist până în anii '40, televiziunea a apărut în anii '50 cu scopul de a informa, educa și distra oamenii. În 1957, Carosello a ajuns în casele italienilor ca prima reclamă televizată, care datorită creșterii economice, a început să aducă brand-urile în mintea a milioane de oameni. O adevărată revoluție în comunicare, dar mai ales în consum. Scurtmetrajele realizate de Borotalco sunt de asemenea difuzate de Caroselli, ajungând la peste 10 milioane de persoane de toate vârstele.

Spot Borotalco

1990

Borotalco pentru fiecare ocazie

În anii '90, Borotalco își extinde proprietățile catifelate și absorbante, cât și semnătura olfactivă emblematică prin alte produse, oferind o linie completă de îngrijire și igienă a corpului. Acestea sunt produse moderne și de calitate care însoțesc consumatorul în fiecare rutină de îngrijire zilnică.

Spot gama Borotalco

2000

Uită de transpirație

Cercetarea continuă a laboratoarelor Manetti & Roberts dă naștere unei game complete de produse care corespund noilor nevoi ale consumatorilor. A luat naștere gama Original: primul deodorant cu Microtalc care absoarbe transpirația, oferind un efect uscat și parfum Borotalco. Datorită noului Deodorant Borotalco cu Microtalc Natural, multe familii pot spune în sfărșit... 'Uită de transpirație!'

2011

Expansiunea internațională

Borotalco nu are limite, iar creșterea brand-ului depășește granițele naționale, aducând emblematica rutină italiană de îngrijire personală în toată lumea.

2018

Un nou aspect și o nouă senzație

Gama de deodorante este complet reînnoită, cu un ambalaj mai modern: design minimalist, exclusiv metalic, cu un recipient perlat cu efect de crom și etichete dintr-un nou material, mai elegant și în culori opace. Gama Active: cu tehnologia exclusivă cu Odor-Converter™, special dezvoltată pentru a garanta o eficiență revigorantă, cu un parfum ce este eliberat în funcție de cât de mult transpiri.

2022

Îmbrățișează viața

2022 reprezintă un punct important pentru modul de comunicare al brand-ului, deoarece se dorește să se apropie și mai mult de consumatorii săi. Borotalco se concentrează asupra unui gest extrem de spontan, dar și puternic emoțional: îmbrățișarea. Este un gest care conține cele mai autentice emoții, capabile să te facă să te simți bine, gest care merge și mai departe, până în punctul în care devine o invitație de a te deschide către ceilalți și de a te face să îmbrățișezi toate emoțiile pe care viața le oferă. Borotalco îți oferă toată siguranța de care aveți nevoie pentru a trăi viața din plin, pentru că viața cu Borotalco ""miroase bine"" când ești în contact cu ceilalți.

2024

120 de ani de Borotalco

Unele produse fac parte din istoria oamenilor, îi caracterizează și sunt legate de ea în mod de neuitat. La fel ca apa de colonie pentru germani sau săpunul de Marsilia pentru francezi, Borotalco este o icoană inconfundabilă pentru italieni, care "miroase bine", curat, și care aduce amintiri plăcute din copilărie. Cu o istorie de 120 de ani, Borotalco a contribuit la cultura și tradiția italiană, devenind un simbol al identității italiene. Această semnificație istorică poartă excelența meșteșugului italian, răspândită în Italia și în străinătate cu produse simple de îngrijire zilnică. Tot datorită acestui fapt, Borotalco a fost inclus în Registrul mărcilor istorice de interes național în 2022: o recunoaștere prestigioasă conferită de Ministerul Întreprinderilor și Produs în Italia, care certifică importanța istorică a companiilor care s-au angajat dintotdeauna să promoveze produse ''Made in Italy''